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[ユニや記者]
大衆の注目を一気に捕らえることができるのは？
スターたちだ。
不況であるほど、セレブリティマーケティングが注目される理由もそのためだ。似ているアイテムなら、
よりユニークで価値のあるものを選択する消費者に
スターと関連した製品は、さらに特別な意味を持つ。
数年前からスターマーケティングが脚光を浴びているのも
その理由の一つだ。特に製品にスターが直接参加した場合、
その意味はさらに格別だ。
スターとブランドとのコラボレーションが重要なマーケティング戦略に据えたのもその特別さである。
ブランド認知度の向上はもちろん、評価、販売率まで保証されているコラボレーションは、ファッション企業の重要なセールスポイントとされている。
このように全く異なる二つの分野が会ってシナジー効果を出すコラボレーションが、最近では徐々に進化した姿を見せている。
既存のスターのネームバリューだけを利用したレベルを超えて徐々に多様で、より積極的な方法でアップグレードされていること。最も代表的なコラボレーションの一つは、
スターたちがデザイナーに直接商品企画に参加することである。
実際にコラボレーションラインは着実に展開されたが、
これまでは単純にスターの名前が借りる形がほとんどだった。
しかし、最近ではスターたちがブランドのデザイナーに変身し、新しいラインをローンチするなど、
積極的に参加している場合が増えている。
徐々にコラボレーションが増加するにつれて、
他ブランドと差別化するためのもの。
コラボレーション商品は、スターたちには新しい経験を与え、ファッションブランドの認知度向上を、消費者にはユニークでユニークなアイテムに触れることができる。
コン·ヒョジン-イ·スンギ-、デザイナーに変身
最近リョウォン、イ·スンギ、コン·ヒョジン、キム·ヒョンジュンなどスターたちのコラボレーション参加が増加している。
ブランドのモデルとして活動するスターたちが、
そのブランドとコラボレーションした場合が
最も一般的である。
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チョン·リョウォンも、ファッションブランドとの積極的なコラボレーションを行っている。
最近では、磁気アンドマグの手を握って自分のセレブ人であり、アーティスト名でヨアナを立ち上げ、目を引いた。
商品バイヤー、デザイナー、クリエイティブディレクターを務め、コラボレーションを総括している。
マグアンドマグXヨアナは、
2015年までに4つのパーツでロードマップを描き、
長期的に徐々に進化していく計画だ。
最近リリースした最初のコラボレーションは、
チョン·リョウォンのワードローブを消費者と共有するという意味を込めて、彼女は世界ブランドの製品間の好みを直接バイイングした。ヘリトリはモデルイスンギグァ最近のコラボレーションを展開した。2013 F / Wシーズン商品企画の段階に参加して、彼だけの感性を盛り込んだ製品を披露した。
単に名前だけのコラボレーションはなく、
ブランドイメージに悪影響を与える可能性がある。
それぞれのブランドアイデンティティは維持しながら、
お互いにWin-Winのできる戦略が何よりも重要である。
（写真出処：bntニュースDB、磁気アンドマグ、ヘリ通り、キーイースト、フォレストエンターテイメント、シジェスエンターテイメント）bntニュース記事情報提供fashion @ bntnews 。co.kr