俳優キム·スヒョンは27日、中国コカ·コーラの広告モデルに抜擢された。
以前のモデルは、世界的なサッカースター、ロナウド、中国の最高のスポーツの英雄スンヤンだったという点を勘案すれば、キム·スヒョンの中国の地位を推測することができる。
さらに、コカ·コーラは破格の制限まで撤回したキム·スヒョンを取った。
コカ·コーラは、通常、その広告モデルは、競合他社だけでなく、
同様の飲み物であるコーヒーやミネラルウォーター、乳製品など
他の飲料製品CF出演を自制するようしてきた。
言葉が自制的で実質的に禁止されたも同然だ。
しかし、コカ·コーラは、キム·スヒョンには、
「競合他社がない場合は、他の飲料CFは気にしない」と後退した。
韓国ドラマの中国国内での人気に乗って
俳優たちの身の代金が天文学的に跳ね上がり、
中華圏への進出を狙う国内エンターテイメント企業が増えている。
中国は巨大な市場ではあるが、緻密な戦略を組まないと、
5年前の「大長今」が右の逆風を迎えることもある。
何よりも、中国の企業の市場は不確実である。
これまで国内企業の企業が
日本の場合を援用して中国に接近すれば、同じ愚を犯す危険性がある。
日本では、コンテンツの派生商品で利益を出した。
ドラマDVDや各種キャラクターグッズの販売が多かった。
日本のデリバティブ市場の規模は、ドラマ版権市場の3倍の規模として知られている。
しかし、著作権侵害が多く、中国はデリバティブ市場が混濁である。
このため、派生商品で利益を得るのは容易ではない。
俳優パク·ヘジンの所属事務所WMカンパニーの関係者は
「中国に進出する企業は、一回限りのイベントを通じて収益を得る場合が多いが、
これも役所との調整ができなければ進まない」と述べた。
また、最近吹き始めた韓流境界雰囲気も障害物だ。
巨額をチェンギョガは、韓流スターたちと一緒に
とんでもない出演料を要求する国内企業も増えており、
最近、中国企業の業界はこれに対して不満を表わしている。
アジアの文化教育振興院イテオ常任理事は
「最近、中国進出を打診しているいくつかの企業が
韓国で受ける出演料の2倍を要求したという噂が流れている」とし
「中国の製作者たちの間では、途方もなく高い出演料を甘受してまで、
中国とんでもない俳優をあえて使う必要あるのかという考えが広がっている」と付け加えた。
<星から来た君>や<相続人>などが中国で成功したのは、
国内で人気を集めたことがベースになった。
国内で良いドラマが継続的に製作しなければなら韓流をリードする推進力が生じる。
しかし、昨年、韓国放送協会が発表した、放送産業実態調査報告書を見ると、
2012年の地上波放送番組の輸出額は前年比2.9％減少した。
韓国放送協会民営同対外協力部長は
「俳優の高額出演料、広告市場の萎縮に伴う制作費の負担にドラマ製作環境が悪くなった」とし「今のような状態であれば、ドラマ制作に限界状況になる可能性がある」と述べた。
http://sports.khan.co.kr/news/sk_index.html?cat=view&art_id=201403271749423&sec_id=540201&pt=nv
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